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福少时时彩缩水软件:醫院品牌推廣在新時代下的策略分析(二)

重时时彩五星综合走势图老 www.asayie.com.cn 發布時間:2018-01-22

醫院品牌推廣在新時代下的策略分析(二)
  二、轉變醫院品牌推廣形式
 
  1.注重數據分析
 
  數據能夠直接地反映醫院品牌推廣效果以及產品和用戶的狀態,通過分析數據進行醫院品牌推廣策略的調整,以驅動業務增長是新媒體運營的特征。
 
  在全媒體平臺打造醫院的新媒體推廣平臺,數據的獲取與分析是不可或缺的。比如想要建立上海市某人民醫院的官方微信,第一步就應該了解目標用戶的年齡、性別、收入、關心的問題等?;謖廡┦?,方能確認醫院官微推廣所涉及的內容、風格、發布頻次、互動欄目等。
 
  而這些數據的獲取,主要有兩種途徑:
 
 ?。?)利用調查問卷或者訪談的形式獲取數據,這種方式的優勢在于所得到的數據真實有效,但是卻也存在著效率低以及投入大的缺點。
 
 ?。?)委托專業醫院品牌推廣公司。他們會以市場為導向,利用科學的數據挖掘工具進行分析,甚至提供新媒體平臺的架構設置,內容策劃,渠道推廣等系列服務。專業的醫院品牌推廣公司還會清晰地估算預測投入和回報比,使醫院新媒體品牌推廣迅速而有效。
 
  2.選擇合適渠道
 
  在全媒體時代下,醫院品牌推廣不再只是制作院刊院報或者是發展傳統紙媒,其品牌定位與推廣路徑必須與新形勢下的傳播特點所吻合,方能滿足公眾不斷增長的需求。在選擇醫院品牌推廣渠道時,一方面要不能秉持著“紙媒已死”的錯誤觀念,繼續應用傳統媒體;另一方面需要借力于新媒體,具體表現為以下兩點。
 
 ?。?)重視網絡媒體的力量。在醫療行業,較為權威和知名的網絡媒體有好大夫、丁香園等。除此之外,也要關注大型門戶網站,例如新浪、網易的健康頻道或者醫院當地有影響力的新聞網站。在進行醫院品牌推廣時,除了要認真建設官方門戶,也要積極主動地與受眾廣的網絡媒體達成戰略合作,宣傳醫院先進技術、科研成果、優秀人才等,進行醫院品牌推廣。
 
  另外,還可以通過直播或者圖文采訪來向公眾科普相關的醫療知識,從側面進行醫院品牌推廣,提升醫院的美譽度。